Investeerimine

Siin on 2018. aasta 5 kõrgeima reitinguga telesündmust ja nende tähendust teleri tuleviku jaoks

Televisiooni eesmärk on silmamunade jäädvustamine: rohkem inimesi, kes saadet vaatavad, tähendab, et reklaamide eest saab küsida rohkem raha. Vaadates tagasi 2018. aasta suurimatele telesündmustele, saab üsna selgeks, et üks sündmusetüüp domineerib kõigi teiste üle. Ja see selgitab, miks võrgud ja nüüd ka mõned voogesituse alustajad on olnud valmis nende sündmuste õiguste konkurentsis käima lükkama. Kui 2018. aasta kõrgeima reitinguga telesaated on mingi näitaja, siis see trend ei lõpe.

Suur

Televisioonisündmusi hinnatakse üldiselt vaatajate arvu järgi, mida pakuvad sellised ettevõtted nagu Nielsen Holdings . Kuigi sellel andmepakkujal on suur tööriistakomplekt, mis pakub laia valikut uurimis- ja andmeanalüüsiteenuseid, on see tõenäoliselt kõige tuntum oma telereitingute poolest. Ettevõte teeb vaatamiskäitumise jälgimiseks koostööd majaomanikega ja seejärel koondab saadud andmed, et anda hinnangud saadete koguvaatajate arvule. Võrgustikud ja reklaamijad kasutavad seda teavet, kui nad otsustavad, kui palju reklaami eest tasu võtta ja millistel saadetel reklaam peaks ilmuma.

kas trumpil on aktsiaid ravimifirmades
Kolm meest vaatavad televiisorist jalgpallimängu.

Pildi allikas: Getty Images.





Möödunud aasta numbrid loovad väga tuttava pildi: spordiüritused saavad tohutult vaatajaskonna. Kõige muljetavaldavam on see, et Super Bowl on sündmustepõhise vaatamise vaieldamatu kuningas. See üks mäng edasi Comcast 's(NASDAQ:CMCSA)NBC-l oli üle 100 miljoni kodu, et näha, kas New England Patriots võidab Philadelphia Eaglesi. Nad seda ei teinud ja ligikaudu 70% sellest publikust jäi vaatama Patriotsi kaotuse löögi-löögijärgset mängujärgset analüüsi.

See üks mäng puhub kõik teised telesaated veest välja, mis selgitab, miks võrgud võitlevad õiguse eest mängu eetrisse anda. Kui panna sellele dollari arv, siis NBC 2011. CBS (NASDAQ: ROHKEM), ja Fox leppisid kumbki kokku umbes 1 miljardi dollari suuruse aastakuluga üheksa aasta jooksul jalgpallimängude, sealhulgas Super Bowli õiguste eest. Selle mängu õigus põrkab kolme ettevõtte vahel edasi-tagasi.



2018 sündmus

Kanal

Ligikaudne vaatajate arv



Super Bowl

NBC

kui palju jetblue piloodid teenivad

103,4 miljonit

World Series (viis mängu)

Rebane

71,8 miljonit

NBA finaal (neli mängu)

ABC

70,3 miljonit

mida tähendab ülekaal aktsiates

taliolümpiamängude avatseremoonia

NBC

27,8 miljonit

see on riigivõlakirja või riigivõlakirja määr

Stanley karika finaal (viis mängu)

NBC ja NBC spordivõrk

24 miljonit

Andmeallikas: Numbersi ja Nielseni TV.

Kuid see suur kulu võib olla seda väärt. 2018. aastal teenis tööstuse jälgijate hinnangul NBC sellest ühest mängust umbes 414 miljonit dollarit reklaamitulu. Kokku oli 49 reklaamikohta, millest igaüks kestis ligikaudu 35 sekundit, ja hiiglaslikud ettevõtted nagu Anheuser Busch Inbev (neli minutit reklaami), Fiat Chrysleri autod (neli minutit), Toyota mootor (kolm minutit) ja Amazon.com (kaks minutit ja kolmkümmend sekundit) rivistus miljoneid dollareid maksma reklaamipesade jaoks. Huvitaval kombel on Super Bowli reklaam vaatajate jaoks peaaegu sama oluline kui mäng ja reklaamijate seas on suur tõuge saada selle öö enim kõneainet pakkuv reklaam.

kuidas õppelaenu võlast seaduslikult lahti saada

Ülejäänud meeskond

Nagu ülaltoodud tabelist näha, ei ole Super Bowl siiski ühekordne sündmus. Igat tüüpi sport on suur tõmbenumber. Sellegipoolest on ülalmainitud suursündmused üldiselt kõik täishooaegade kulminatsioonisündmused, sealhulgas Super Bowl, maailmasarja, NBA finaalturniir ja jäähoki Stanley karika finaal. Esmaspäevaõhtu jalgpall kogub aga regulaarselt tohutuid vaatajaskondi ja on sageli nädala enimvaadatud edetabeli tipus. Tegelikult võib see iganädalane telemäng, olenevalt mängust, võita mõne hooaja lõpusündmuse üksikuid mänge teistest ülaltoodud spordialadest.

Seetõttu on sporditelevisioon nii suur nõudlus. See ei ole ainult üks (või paar) ööd suurte hinnangutega; sport tõmbab vaatajaid kogu hooaja vältel. Võrgud on valmis nende silmamunade eest maksma. Näiteks 2012. aastal sõlmisid Major League Baseball lepingud ettevõtetega Fox, Turner Broadcasting ja Walt Disney 's(NYSE: DIS)ESPN-i üksuse väärtus on kuni 2021. aastani hinnanguliselt 12,4 miljardit dollarit aastas. See on spordiliigade jaoks suletud tulu. Ja eeldades, et tarbijad hoiavad end pidevalt spordisündmustega kursis, võib see olla järgmise läbirääkimiste vooru lähtepunkt.

Kuid spordiürituste korraldamise õiguse eest tehtavatel kulutustel on negatiivne külg: hindade tõustes kahanevad marginaalid. Näiteks Disney tõstis konkreetselt esile sporditehingute kulude suurenemist, kui teatas, et tema meediaosakond, kus asub ESPN, nägi 2017. aasta eelarveaastal tegevustulu 11% langust. See on märkimisväärne, kuna osakonna tulud langesid vaid 1%. Seda ei tahaks investorid näha, kuid ilma selliste suure tõmbenumbritega spordiürituste õigusteta võivad meediahiiglaste tulud langeda.

Üks kummaline lisamine ülaltoodud nimekirja on taliolümpiamängude avatseremoonia. See on üks paar nädalat kestev spordiüritus. Kui liita kokku kõik olümpiamänge jälginud silmamunad kogu ürituse peale, on see arv üle kolme korra suurem kui Super Bowli üheöö loosimisel. Kõiki neid sündmusi vaatavad aga ilmselt samad inimesed. Sama kehtib ka pesapalli, korvpalli ja jäähoki mitmemänguliste play-off sarjade kohta, sest keegi, kes vaatab NBA ühte finaali, vaatab tõenäoliselt ka teist, kolmandat ja neljandat mängu. Nii et seal on mingi liiasus. Kuid spordiürituste jõud on selgelt tohutu.

Rohkem tuleb

Tippsündmuste loend teeb üsna selgeks, miks spordiürituste otseülekande õiguste pärast on nii palju konkurentsi. Kuni sport jääb selliseks viiginumbriks, suurenevad kulud, mida võrgud on nõus maksma, aja jooksul tõenäoliselt ainult suuremaks. Vahepeal muutub võitlus nende õiguste eest tõenäoliselt veelgi vaidlusi tekitavamaks, kuna vaatajatel on rohkem võimalusi. Näiteks Yahoo!, mis nüüd kuulub Verizon Communications , on NFL-i mänge suure eduga reaalajas voogesitanud, Disney ESPN alustab oma voogedastusteenust ning Amazon ja Tähestik 's YouTube soovib samuti tegevuses osaleda.

Spordiõigused on ringhäälinguorganisatsioonidele tohutu kulu, nagu Disney on paljastanud. See ei muutu, kui praegused suundumused jätkuvad. Tegelikult tundub, et see läheb hullemaks. Kui teil on meediaettevõte, sealhulgas ainult Interneti-nimed, nagu Alphabet ja Amazon, peaksite seda tõsiasja meeles pidama. Kui oluline see on? Kui Disney ESPN pidas 2012. aastal läbirääkimisi Major League Baseballiga uue lepingu sõlmimiseks (mis hõlmas aastaid 2014–2022), suurenesid selle aasta keskmised kulud peaaegu kahekordseks. Sellist kasvu oleks raske vastu võtta, ilma et see põhjustaks hinnakruvi.



^